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涂料行業現狀分析

日期:2018年9月7日 14:06

江西快3几分钟开一次 www.uzdxq.com 剛剛深陷“致癌”漩渦的鈦白粉,在行業強勢“辟謠”之后,由國際鈦白粉巨頭科幕、特諾、日本石原集體宣布,自7月1日起再度提升鈦白粉產品價格,國內企業雖未有調價行動,但主要企業也沒有降價通知;6月初止跌的TDI,近日有萬華化學宣布自6月15起,將提高北美和加勒比地區WANNATE®TDI產品價格,巴斯夫宣布自6月19日起,提高北美地區TDI產品價格;MDI產品在近兩周的價格漲幅更是超過5%;而受供需影響,進入5月份之后,丙烯酸產品開始了新一輪漲價等等。

今年以來,涂料原材料的價格變動幾度撩撥涂料行業的情緒,鈦白粉、TDI、MDI、丙烯酸等主要原材料市場價格走勢的撲朔迷離,讓涂料行業隱隱看到了成本壓力下降的曙光。然而事與愿違,原材料價格并沒有像預期的那樣,紛紛走入價格下跌通道,而是始終在高位震蕩,然后繼續上漲。

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產能過剩和行業限制才是困局主因

在原材料價格維持波動的情況下,涂料行業今年將持續籠罩在成本壓力之下,產能和價格將受成本影響,銷量將受到價格影響似乎是不容置疑的現狀。但涂飾商情市場走訪人員反饋回來的情況卻并非如此,他們表示,就終端來說,今年涂料市場的確非常嚴峻,但和原材料漲價沒多大關系。因為市場上的價格戰依然盛行,絲毫不受漲價影響,而造成價格戰的最主要原因是產能過剩。

有8年市場走訪經驗的市場部負責人反映稱,“現在的涂料市場,減少50%的產品供應,市場都可能還處于飽和狀態。競爭這么激烈,大家如何不打價格戰?”雖然他的這種說法更多的是主觀推斷,但從數據來看,僅2017年1-4月,我國涂料累計產量已達596.15萬噸,產能增長了2.6%。

事實上,丙烯酸、鈦白粉等原材料的需求是和涂料產量增幅走勢一致的,確切的說是涂料行業在一定程度上引導原材料的走勢,增加了原材料漲價的傾向性。兩者在某種范圍內的共生關系,決定了利益的相關性,而非抑制性。更何況比起受原材料漲價的影響,涂料企業受行業自身限制的影響要大得多。

有媒體報道稱,“因為面臨融資難、項目少、政策壓力的問題,現在的中小涂料企業不是已經倒閉了,就是在通往倒閉的路上。”盡管對結果有夸大之處,但中小涂料企業目前處境艱難卻也是實情。在傳統涂料產品上,同質化嚴重,經營堪憂;在轉型升級方面,卻又屢屢捉襟見肘。

現在環保是行業大趨勢,為了謀求突破,很多涂料企業都在向環保方向轉型靠攏,于是水性涂料、藝術涂料等成為企業扎堆的領域。但因為缺乏足夠的資金支持,也沒有有效的融資渠道,使得中小企業要么因強行支撐水性涂料研發而陷入財務困局,要么為了生存考慮,只能象征性地引入點水性涂料的概念,最終還是打著環保的名頭,主營油漆產品。

而在大熱的藝術涂料方面,中小涂料企業也很難分一杯羹。由于缺乏企業知名度和品牌影響力,中小企業在推廣藝術涂料產品時,并沒有向大品牌那樣有固有的經銷商渠道可以布局,只能從零開始進行招商代理,可藝術涂料高端的定位,對門店形象和開店地址(很多都要求面積在100左右,配置紅星美凱龍等高端賣場)要求很高,導致代理門檻高啟,很難招商。而一旦降低門檻,在各建材市場遍地開花,又失去了產品優勢,淪為和普通油漆產品同等競爭。

比起節流,開源才能創造持續生命力

就算是在布局水性涂、藝術涂料等環保產品領域極具優勢的主流企業,也有著根深蒂固的行業局限性。涂料行業每年如此大的產能供應,基本上都是國內市場在效果,出口占比量非常小,國內的知名涂料品牌的影響力也很難傳遞到國外,更別說在海外設廠建地了。雖然近年來有巴德士等有收購外資品牌,在海外投資建廠等行為,涂料行業也有出口的舉動,但與涂料行業龐大的基數比起來太過微小。因此,涂料產能很難做到向外開源,只能在國內市場不斷累積。

再反觀涂料原材料領域,不僅很多都有廣闊的海外市場資源,而且企業還有著廣泛的世界影響力。其中,鈦白粉行業2016年的產量259.7萬噸,凈出口有53.1萬噸,且出口量保持著15%左右的增長率,業內的龍頭企業龍蟒佰利還是世界第四大鈦白粉企業;TDI聚氨酯行業也不遑多讓,龍頭萬華化學不但在北美和加勒比等地區設有工廠,還一躍成為全球最大的MDI供應商,產能達到204萬噸,占全球總產能的1/4左右,讓中國MDI成為全球MDI市場的風向標。

 

涂料行業的依賴性太強,被動性太大,創造性太差。總是需要追著熱點(房地產、家具)才能興盛,一旦所依附的對象行情衰退,自身也立刻萎靡。而這和原材料漲不漲價沒多大關系,畢竟與之相配的是經濟發展已經到一定階段,涂料行業本身也有漲價需求的大環境使然。因此,涂料行業沒必要每次都對原材料價格的變動“如臨大敵”,原材料行業本也不該承受“逼迫”涂料行業這樣的“罪名”,還是要從行業自身入手,多從“開源”角度,增加行業的創造性和持續生命力。

 

所以說,比起原材料漲價所能影響的“節流”來說,顯然銷售上的“開源”對行業的影響更關鍵,也更深遠。那么涂料行業為什么不能多類比借鑒,向原材料領域多學習開源的方法和節奏,而是總對并非困局主因,且不可改變的原材料漲價耿耿于懷,屢被牽制。更進一步延伸,的確有很多原因影響了涂料行業“走出國門”的進度,涂料行業行業也有自己的特殊性,原材料漲價就是有影響等等理由客觀存在,可是下游房地產行業雖然不及之前景氣,但房子價格卻是越賣越貴的,作為主要的涂刷用品,涂料產品的價格也并沒有隨之有大幅度提升。反倒是家私、床品等配套的房屋用品卻是越做越高端,動輒幾萬,十幾萬,上百萬不等,同時家具領域也是涂料行業的下游領域,恰恰得益于家具產品的興盛,近兩年家具漆細分領域做的特別好。

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